После долгих анализов и дебатов о том, как рекламировать Болгарию в мире, Министерство экономики, энергетики и туризма представило новый логотип и слоган, которыми страна будет представлять свой туризм за рубежом.
Вместо хорошо знакомого желто-оранжевого солнца, которое напоминает также розу, акцентом теперь является палитра туристических возможностей, которая иллюстрирована посредством пестрого переплетения стилизованных фигурок. Иностранных гостей будут приглашать посетить нашу страну и девизом «Открой для себя и поделись» (A discovery to share).
Из МЭЭТ выразили надежду, что избранная рекламная концепция представит многообразие и дружеское настроение Болгарии. Ожидается, что новый образ и целостная стратегия развития болгарского туризма привлекут в страну больше гостей, а также будут способствовать увеличению на 25% прибыли сектора в следующие 5 лет. На изготовление т.наз. брэнда болгарского туризма, включающее разработку упомянутой эмблемы и нового слогана было израсходовано 1,4 млн левов (около 700 тыс. евро) из средств по линии ОП «Региональное развитие».
Графический образ туризма Болгарии был разработан после углубленного анализа зарубежного имиджа страны как места отдыха. После опроса зарубежных туроператоров и консультаций с представителями отечественного бизнеса графический результат следующий: солнце, море и пляж с воткнутым в песок зонтиком, горная вершина с миниатюрным озерцом и … неизменная алая болгарская роза – таковы элементы нового болгарского логотипа.
Основные акценты в нем – солнце и роза, ставшие утвержденными символами туризма Болгарии. Их стилизованные изображения присутствуют и в разработанных дополнительно 10 т.наз. подбрэндах о разных видах туризма Болгарии. Например, для горного отдыха предусмотрен специальный логотип с оранжевым солнцем в окружении вершин, гор, лыжных трасс, есть также и небольшое темное пятнышко, изображающее бурого медведя.
В логотипе экологического и деревенского отдыха солнце окружают болгарский перец, помидор, петух и две гривастые лошадки, которые очень напоминают реинтродуцированных недавно в восточной части гор Родопы тарпанов (диких лошадей). Болгарскую кухню представляют виноград, хлеб, рыба и … барашек.
Отклик среди представителей туристической отрасли и обычных граждан Болгарии довольно противоречивый. Некоторые считают новую графическую эмблему успешным шагом к превращению Болгарии в узнаваемое направление туризма на мировых рынках. Другие называют пестрое переплетение изображений дизайнерской безвкусицей и нелепым «винегретом», который далеко не может обобщить богатую палитру предлагаемых в Болгарии туристических эмоций. Насколько необходимо включить в новый логотип Болгарии все традиционные и альтернативные формы туризма в стране также спорно.
«Это вопрос вкуса! В конце концов, одному больше нравится пестрое и разукрашенное, а другому – наоборот», – комментирует председатель Болгарской ассоциации гостиниц и ресторанов Благой Рагин. Столь же лаконична, но менее сдержанна Донка Соколова – председатель Болгарской ассоциации туристических агентств. В интервью «Радио Болгария» она заявила следующее:
«Я не жду, что этот логотип станет узнаваемым и что, увидев его, будет понятно, что идет речь о Болгарии. Не думаю, что именно этот брэнд увеличит более чем на 20% поток туристов в Болгарию, как прогнозируют из ведомства. Есть тысячи других способов популяризировать страны, особенно в части культурно-исторического наследия. Известно, какая богатая гамма предложений есть у нас в этом направлении!».
Факт, однако, в том, что туристические эмблемы и слоганы большинства направлений отдыха в мире не отличаются особой оригинальностью и креативностью, а некоторые откровенно безвкусны и не имеют ничего общего с рекламируемым государством. Но это не мешает миллионам туристов посещать эти страны и с удовольствием возвращаться туда снова и снова. Потому что в своем выборе места отдыха люди ориентируются не по графическим изображениям и туристическим девизам, а в зависимости от страны, ее имиджа в мире и, прежде всего, реальных условий для отдыха и развлечений. А в этом отношении у Болгарии определенно есть что предложить своим гостям. Нашей стране остается лишь наконец-то позиционировать себя на международных рынках, с интересным логотипом или без него, как направление, предлагающее богатую палитру возможностей отдыха, а не преимущественно как дешевое место для морского отдыха для людей с ограниченными финансовыми возможностями.